Search Engine Optimization (SEO) é uma coleção de boas práticas para melhorar o posicionamento do site nos resultados orgânicos (não pagos) das ferramentas de busca (Google, Yahoo, Bing, etc..).
Em relação a outros meios de publicidade, a busca orgânica tem diversas vantagens:
● Mais barato, não exige custo fixo mensal recorrente, nem custo por clique (ao contrário dos links patrocinados);
● Resultados orgânicos dão mais credibilidade ao link, por isto a taxa de cliques é bem superior ao dos links patrocinados;
A Loja Virtual do UOL HOST já vem preparada com vários recursos para SEO, inclusive com integração completa com as ferramentas do Google (Analytics, Optimizer e Adwords) neste post iremos listar 10 importantes dicas para sua Loja:
1- Títulos e meta tags
É importante colocar títulos e descrições únicas para cada página de categoria e produto da sua Loja. Em todas as categorias/produtos existe a aba “Palavras-Chave Busca” na Loja Virtual UOL HOST, onde é possível inserir o Título e a Descrição. Embora apareça o campo “Palavras Chave”, ela não precisa ser preenchida (o Google anunciou recentemente que não utilizará este campo para rankeamento da página). Utilize textos que representem um resumo do contexto do produto/categoria.
2- URLs amigáveis
Ferramentas de busca também consideram a descrição da URL no rankeamento das páginas, a Loja Virtual já converte a URL da página baseado no respectivo título. Por exemplo, um produto com nome “A Cabeça de Steve Jobs”, a url ficará automaticamente como:
http://www.urldaloja.com.br/a-cabeca-de-steve-jobs
Porém, é possível que seja realizada a alteração nesta url, mudando o campo “URL Amigavel”:
3- Quanto mais conteúdo indexável, melhor!
Caso precise usar arquivos em PDF, imagens ou flash referentes ao produto, torne este conteúdo ‘indexável’: se possível, converta-o para um formato de texto, ou coloque-o na descrição do produto, ou crie uma página estática (utilize o Construtor de Páginas). Algum potencial cliente, poderá cair na sua loja através das informações deste manual.
4- Deixe os clientes colaborarem
Por padrão, a Loja Virtual permite que os clientes comentem/avaliem um produto, incentive seus clientes a escrever revisões e textos que agregam valor ao produto, procure ser assertivo e ágil na moderação dos comentários, dê visibilidade as suas ações, mostre ao cliente que ele está sendo ouvido.
5 – Link building
O Google funciona como um imenso voxpopuli, quanto maior o número de sites externos que te linkam, maior credibilidade o seu site terá, e consequentemente um melhor posicionamento. Esta abordagem é conhecida como “Link Building”, existem algumas boas práticas para realizá-lo:
● Divulgue sua loja em fóruns/blogs que sejam relevantes ao seu público-alvo;
● Divulgue seu site em listas e diretórios de busca, como DMOZ / Yahoo Diretórios.
● Crie um blog, escreva artigos relevantes que gere links espontâneos para ele e consequentemente para sua Loja – você pode ter um blog e uma loja com o mesmo domínio!;
● Permita que os usuários ‘compartilhem’ facilmente sua página. A Loja Virtual do UOL HOST já vem com o módulo “Rede Social”, onde os clientes podem divulgar o link da página em diversas redes sociais.
Nota: Tenha atenção especial para não abusar destas práticas, pois podem gerar repúdio na comunidade (como divulgar links de forma não contextualizada em fóruns/blogs), e também gerar punição pelo Google (no caso por exemplo de utilizar ‘serviços’ que prometem milhares de links para a sua página – técnica classificada como Black Hat SEO[1]).
6 – Aproveite as datas comemorativas
Algumas datas comemorativas geram excessivo aumento do consumo, entenda o seu público-alvo e realize promoções para estas datas.
Por exemplo, na semana do “Dia das Mães”, realize promoções com os produtos voltados para o público feminino, coloque estas promoções em destaque na página principal, crie uma página com todos os produtos em destaque, e se possível, customize o tema da sua Loja (a Loja Virtual do UOL Host possui temas customizados para a época do natal).
Exemplo de algumas datas comemorativas: “Dia dos Pais/Mães”, “Páscoa / Semana Santa”, “Dia dos Namorados”, “Dia da Mulher”, “Dia das crianças”, “Natal”.
7 – Atenção a performance da Loja
Recentemente, o Google anunciou que irá considerar a velocidade de carregamento das páginas no rankeamento, a Loja Virtual do UOL HOST foi totalmente otimizada para carregar de forma rápida, tanto para os robôs de busca, quanto para os usuários. Entretanto, alguns lojistas tem feito o upload de várias imagens e arquivos flash, além de colocar muitos scripts externos que acabam comprometendo o carregamento. Evite encher a loja com estes recursos, caso contrário o Google poderá diminuir sua classificação.
8 – Sitemaps
Sitemaps são documentos que auxiliam os buscadores na tarefa de indexação das páginas. Na Loja Virtual do UOL Host é possível gerar os sitemaps de forma facilitada, com apenas alguns passos.
9 – Na dúvida, beba direto da fonte
Ninguém melhor que o próprio Google para te orientar a desenvolver conteúdo, uma boa referência é o Guia de Otimização para mecanismos de Pesquisa, além da Central do Webmaster, onde pode ser encontrado diversas informações.
10 – Mensure os resultados
A Loja Virtual do UOL HOST já vem com suporte nativo para o Google Analytics (veja como habilitar e configurar), com ela você poderá saber por quais palavras-chave o usuário te encontrou, as páginas mais vistas, quanto tempo em média um usuário fica em determinada página, dentre outros vários recursos.
O trabalho nunca para
Por fim, entenda SEO como um trabalho que deve ser feito continuamente, e não como algo pontual. Mensure sempre os resultados, veja por quais palavras-chaves o seu cliente te encontra, crie conteúdo, crie páginas específicas para as datas especiais (dia das mães, natal, páscoa, férias escolares), isto será fundamental para o sucesso do seu comércio eletrônico.
1 – Black Hat SEO – Técnicas de SEO repudiadas pelos mecanismos de Busca, são consideradas anti-éticas pelo mercado, e tem o propósito de ‘burlar’ os mecanismos de pesquisa.
Autores: Pedro Teixeira e Marcelo Linhares